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第6部分（第2页）

　　②在主题中回避字数太多的人名和地名，处理方式是转放在副题中。

　　③严禁在标题中出现不常用或引起误解的地名简称。

　　④标题尽量不折行，不裂句；迫不得已转行的时候，要注意单独成行的一句要意义完整，不引起歧义。

　　⑤新闻事实是一个个例的情况，新闻标题中做慎用宏观表述。

　　⑥如无特殊需要或者明显的是非判断，避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼，如“竟然”

、“胆敢”

等字眼，尽量保证报纸的理性色彩和客观形象。

　　⑦不提倡在新闻标题中使用问句，新闻内容是什么就告诉读者什么，无须哗众取宠、欲擒故纵。

　　⑧新闻标题中做出的判断，要在正文中有足够的证据支持，避免出现孤证、过头的判断。

　　⑨标题中尽量不要出现专业性过强的词汇，善于用已知的事物作为桥梁，将生僻的专业词汇翻译成通俗的语汇。

　　⑩标题中的数字，尽量将之具化为读者有生活经验和尝试的具体描述。

如果你要传达一个巨大数字，就要使人们可以理解。

如克林顿1995年提交了一份万亿的预算，《华尔街日报》这么描述，如果把1美元的钞票一张接一张一地连接起来，万亿的钞票的总长度够不够到月球的距离？答案是：没问题，还会剩下几十亿的钞票呢。

　　如果你对企业事件营销新闻标题还是不理解，那么去看看新浪的新闻标题怎么做的吧？  

2。

42　模块化组合新闻稿

企业策动出新闻事件之后，确定完主题和标题，该如何完成新闻的主体部分——正文，同时将企业或者产品本身的卖点（现在有人从消费者角度出发称之为买点）传播出去呢？　　我们在下一章企业的事件营销策动方法中详细描述这些事件的策动手法，这里重点要谈的是，如何结合事件噱头全面传播企业和产品信息的方法技巧。

　　（1）　　制造模块　　为保证传播信息的统一性，节约时间，便于操作，必须要加工一批模块化的稿件。

这些　　模块包括两大部分：事件模块和企业模块。

　　事件模块：这个模块包括事件的新闻必须具备的要素，时间、地点、人物、事件、过程、结果等。

为保证新闻的现场感、真实性和报刊版面的需要，在事件模块中最好有事件现场的新闻照片。

　　观点模块：事件模块里面还有一个比较难的部门是观点模块。

为保证企业新闻事件在受控范围内有效传播，必须要有观点模块。

这个模块里，有正面的观点、有反方观点，有企业观点、有行业协会、政府部门观点，有社会观点、有专家观点，这是事件营销新闻的最最敏感核心的地方，一定要慎重考虑，并积极准备相应情况下的应对观点。

　　企业模块：作为事件的主角，肯定要涉及企业相关的内容，必须准备这一点的内容模块。

重要内容包括：　　企业历史。

列举出公司成立时间，地点，以及发展历史。

如意义重大的、有新闻价值的事件、具有里程碑意义的阶段，企业发展过程中经历的困难，如何克服的；遇到什么机会，又是如何抓住，变机会为赢利。

　　企业规模。

包括资金实力、经营规模、人员规模、成员企业以及营销渠道等代表企业发展现状的信息。

　　企业产品（服务）系列的介绍。

分开介绍，突出与众不同的卖点。

对于正在进行的事件所涉及的产品（服务）信息要重点详细了解、深入研究，全面介绍。

　　市场和行业地位。

如企业的地区、全国市场占有率、获得的各种表彰、统计信息排名等。

这一块通常需要及时按照月度、季度、年度更新内容。

　　企业规划。

包括企业制定的一段时间（一年、三年、五年）内的目标、战略发展方向（企业定位、治理目标等）、计划（科研、市场、销售）等，注意不是详细的，是那些可以公开的。

　　企业方法。