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第17部分（第1页）

虬沧吧螴P机顶盒后通过电视机以及手机等各种接收终端收看。

网络电视的节目传输形式可以是在线广播式（直接转播广播电视节目），也可以是在线点播式（在线互动视频点播），或采取下载收看形式（存储到硬盘离线收看）。

从本质上说，网络电视大部分是通过互联网或局域网、专网提供网络音视频内容服务。

如果把上述内容翻译成大白话，就是说，网络电视是通过IP宽带网络传播的，我们可以用电脑、电视、手机等设备来收看。

通过网络电视我们不仅收看正在播出的众多频道的节目，还可以根据自己的时间和爱好随意选择收看电视频道在一段时间内已播出的节目内容。

更大的惊喜是，网络电视为我们建立了分门别类的海量节目库，人们可以根据自己的需求随时调出来观看，变过去电视台播什么我们看什么为自己想看什么内容就选择什么的形式。

网络电视管理政策情况

1999年广电总局下发了一个〃关于加强通过信息网络向公众传播广播电影电视类节目管理的通告〃，通知指出，不允许擅自使用〃网络广播电视台〃、〃网络电视台〃、〃网络电视〃等称谓。

到2004年7月前，由于广电总局是严格参照审批广播电视播出机构的标准审批这类业务，多年来仅批准了几十家，而且大部分是广电行业内的公司或电视台。

随着文化体制改革试点工作的深入，2004年上半年，国家广电总局批准了中国网通开展网络视听节目传播业务，随后###、###等也提出了申请并获批准。

随着经营〃牌照〃的到手，电信部门旗帜鲜明地打出网络电视招牌，全面进军网络视听服务领域。

中国网通开通了〃天天在线〃宽带服务业务，加大资金投入，建设平台，网罗人才，签约节目。

###的〃互联星空〃也调整战略，全面开发视频内容服务业务。

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数字化时代的中国电视传播格局（7）

网络电视的技术现状

宽带网络电视在技术上是以IP网络为基础，通过流媒体方式将数字化后的音视频节目以点播或广播的方式提供给用户。

从系统方面看，目前主要分为PC（电脑）平台和TV（电视）平台，从编码格式上看，主要有微软公司的WM9、　Real　Networks公司开发的RM和国际标准化组织专家组提出的MPEG4等。

网络电视采用了编解码、海量存储、流媒体、组播等新技术，整个网络电视系统基本包括了节目采集、加工、包装、发布、分发、用户管理、资源管理等组成部分，并已初步形成了层次化的结构体系。

PC平台是当前各运营商采取的主要方式，目前已经商业化运营的系统也基本属于此类。

这种基于个人电脑（计算机）的方式从网络前端系统到用户接收设备等各个环节都有比较成熟的解决方案和产品供选择。

TV平台是比较新颖的平台，在各运营商的网络中已经或正在进行着数十或数千个接收终端的试验。

与PC平台不同的是，它是将电脑作为网络电视接收终端的功能单独固化在一个专用设备（一般称〃机顶盒〃或〃STB〃）中，并利用电视机作为显示设备。

从市场和技术推广角度看，TV平台在价格和普及方面有较好的前景。

由于尚在发展阶段，目前尚未形成业界相对统一的技术标准。

网络电视的内容供应现状

网络电视的发展需要几个产业链来支持，主要是内容提供商、内容集成商和网络运营商。

前一段时间，在网络电视领域，内容提供和集成商非常少，全国总共算起来只有十余家，而且规模不大。

如中广影视传输网络公司的〃中国网络电视〃、上海的〃美亚宽频电视〃、〃东方宽频〃等，〃中国网通〃的〃天天在线〃可能后来居上。

传媒业的大规模进入，是解决网络电视内容不足的决定性力量。

中国国际电视总公司下属的央视网络电视公司依托中央电视台庞大的节目库资源，自2004年5月1日开播以来已经积累了上万小时的各类精品节目，成为国内最大的网络电视内容供应机构。

2004年7月28日，中国最大的通讯社新华社宣布，以国内外新闻、财经、文教等内容为主的新华网络电视频道正式开播，简称新华电视。