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一、中国电视受众市场(1)
1958年是中国电视的元年。
1958年5月1日19时,中国诞生了第一家电视台〃北京电视台〃。
根据国家广播电影电视总局2004年公布的数字,47年来,中国电视业已形成如下的产业规模:
电视台:363座;
电视频道:2262套;
影视节目制作经营机构:近900家;
电视剧生产:年产489部,10381集;
节目全年播出量:10009792小时;
播出网络:基本建成有线、无线、卫星多技术多层次,混合覆盖的全国广播电视网;
有线电视:网络近400万公里,用户数亿;
全国电视人口综合覆盖率:,电视机亿台;
电视观众:潜在收视观众亿人,占世界观众总量的20%以上;
广告年收入:亿元;
全行业资产规模:数千亿元。
我们在这里无法估算出中国电视媒体巨大的无形资产和品牌价值。
毋庸置疑,经过数代人的艰辛努力,中国电视已成为当今中国影响力最大,产业规模最大的〃第一媒体〃。
本章依托大量权威的统计数据来详细分析目前中国电视受众市场、节目市场和广告市场的现状。
一、中国电视受众市场
作为我们这个星球上收视人群最多的传播媒介,中国电视业的基本问题是什么?什么是中国电视最重要的战略资源?答案极其明确,既不是节目生产,也不是资金和设备,而是电视观众。
唯有受众才是电视业所有问题的核心……得观众者得天下……无论是对于扩大媒介影响力还是发展电视产业。
这也是本书的书名为什么叫〃眼球为王〃,为什么本书的开篇就谈电视受众市场的用意之所在。
受众是电视产业的市场基础
电视经营的核心是经营受众
电视作为一个产业,其获得经济收益的方式主要有三种
直接出售内容商品:
即是把制作的节目直接推销给电视观众,并从他们那里获得收视费,也包括将电视节目制作成录像带、VCD等音像制品,把解说词和节目稿件结集出版获得的收益。
间接的广告收入:
我们称之为〃出售受众〃。
即用节目来吸引成规模的受众,然后再把观众的数量和质量卖给广告商,获得广告收入。
相关产业和周边产品开发:
电视杂志、大型演出、主题公园、纪念品等等。
对电视经营者来说,要获得丰厚的经济收入,最根本的落脚点在于节目受众。
因为只有寻找并建立起成规模的受众群体,节目才能推销得出去,才能吸引住广告商来购买广告时间,周边产品也才能找到市场。
因此,从根本上讲,电视市场是一种受众市场,电视经营的核心是经营受众。
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