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第10部分（第1页）

（3）媒体资源

万科老总王石经常参加一些电视台的娱乐性、健康性节目，利用媒体资源增进与公众的亲和力，树立万科品牌极具时代感和社会责任的形象。

泰国正大集团借在权威媒体资源中央电视台实现《正大综艺》栏目的成功热播，一举敲开中国市场的大门。

房地产商潘石屹先生热衷出演个性、时尚的电视剧角色，利用媒体资源以体现他的楼盘的品牌个性。

（4）文化资源

麦当劳带着美国快餐文化资源进入中国。

非常可乐高举“中国人自己的可乐”

的文化资源旗帜抢夺“洋可乐”

的市场。

万宝路香烟与牛仔文化资源成功嫁接，张扬“勇敢、冒险、进取”

的品牌精神。

卖玫瑰花的小贩们借爱情文化资源在情人节大发其财。

（5）消费习惯资源

统一鲜橙多借药品维生素C抗衰老的宣传建立起来的消费习惯资源和消费者的健康意识，凭着“多C多漂亮”

获得了年轻女孩的百般青睐，品牌核心利益直接对准了时下年轻女孩的需求。

鹰牌花旗参茶充分利用白领上班经常疲劳、疲劳就喝咖啡提神的消费习惯资源，成功转移到喝又能提神又能养身的鹰牌花旗参茶上。

“想加油，就来一杯鹰牌花旗参茶”

一下子成为一种时尚。

（6）名牌资源

日化洗涤用品飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳等都是将宝洁这个名牌资源作为背书品牌使用，获得了不同程度的成功。

（7）地域资源

宁夏“杞浓”

枸杞酒借用了宁夏盛产枸杞的地域资源为竞品设置了品质障碍。

社会资源之多在此不再一一列举，关键是如何有效利用社会资源才会对品牌建设有利。

更直白地说，就是怎么才能让企业借助社会资源，在投入产出比最大化的情况下实现品牌建设，如何有效地利用社会资源进行品牌建设。

这里笔者提出个人的观点，即：五种契合＋整合利用。

（1）与品牌个性内涵的契合

品牌个性是一个品牌区别于竞品的差异化表现，消费者在信息繁杂的社会中通过品牌个性来辨别不同的品牌，从而寻找品牌归属感，最终形成忠诚消费。

借用社会资源就是嫁接已有的消费者认知认同的事物资源，将其转化到企业品牌上。

如果社会资源和品牌核心价值、个性都不契合，也就谈不上有效利用社会资源了。

一提名人资源，众人马上就会想到明星。

一个企业聘请明星做其品牌形象的代言人，但声名显赫的形象代言人无法保证企业会门庭若市，关键在于消费者看到形象代言人后产生的品牌及产品联想是否会导致购买行为的发生。

所以，你的形象代言人自身具有的特征要和你的品牌有关联性，也就是和你的品牌个性内涵相契合。

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十七、协同各方资源，创造竞争真空（11）