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第一部分 序一 r的胡言乱语（第1页）

（本文作者Sylvia曾任世界十大专业公关公司奥美公关高级客户经理）

一到家，音乐打开，沉沉的睡意就轰然塌下来，压得眼皮直忽闪。

思维冻结化不开，一时间难以找到合适的开头去回溯我的公关生涯。

公关行业（俗称PR）虽然已经在国内发展了多年，但说起公关，人们常常还是会不大理解其工作内容。

大多数人对公关这一行业的印象还停留在二十年前一部名叫《公关小姐》的电视剧和一些电线杆上让人误会的小广告上。

相信看完13格格这本《北京公关小姐》，大家应该就能对公关小姐先生们的工作内容有个比较全面的了解。

跟13格格的相识缘于一次市场活动。

在飞往广州的波音737上，我正想抓紧这点宝贵的时间补补美容觉，却发现身旁的她已打开小巧的笔记本电脑忙碌笔耕。

如果没猜错，一定是12寸的，有着黑色的钢琴烤漆面，晶莹透亮、绚丽高雅。

我突然对这个如此善于管理时间、在飞行中居然也争分夺秒写稿子的女记者产生了好奇。

是什么让她对写字如此热爱？

我的睡意就此消失，很快与她攀谈起来。

看得出她是个富有亲和力的女子，并未因我的打扰而不耐烦，而是停止了打字，注视着我的眼睛与我谈话。

但搞笑的是，攀谈并未使我立即找到答案——我还是没弄清楚她喜欢写字的原因——因为，她的好奇心似乎远胜于我，并且，很快主导了话题的方向。

她似乎对我所从事的公关行业很有兴趣，话题直指“我的公关生涯”

。

当我谈到有趣的细节时，我发现13格格快速地掏出一个迷你的小本子和一支笔，然后，用她自己才能看懂的草书在小本子上做记录。

彼时的我十分疑惑，难道做记者的都有这种职业习惯？有句话说，好记性不如烂笔头——后来当我得知她正在写这本《北京公关小姐》时才恍然大悟，敢情她把我当做了采访对象。

再后来，我还得知，为了这本书，她做了大量细致的调查，采访了100余位公关行业的资深人士。

在广州相处的时候，利用做活动的间隙，我终于再次找到机会问她这个问题：“为什么你这么喜欢写字？哪怕坐飞机的两小时也不放过？”

三月的广州春意正浓，一种学名叫“木棉”

的树上盛开着硕大的攀枝花，我们并肩走在树下，13格格微微地笑着，回答我:“每个人只能活一辈子，但我写字，每写一本书，就可以体会不一样的人生，等于多活了几辈子。”

尽管做公关行业的人相对比较低调，但我依然为13格格的书欣然提笔：自两年前从市场方面的工作转投到公关行业，从完全陌生到现在可以独立服务大客户，我这一路的经历（以下特指媒体公关，至于政府公关这块我并未涉及）对于想要从事这一行业的毕业生或是打算半路出家的人来说还是有些许借鉴之处的。

一般来说，有过媒体或者市场方面工作的人比较容易进入PR的角色。

但对于毕业生或者是从未接触过相关行业的人来说，保持热情和学习的劲头才是首要的。

做公关，需要你有充沛的精力和良好的学习能力。

因为你所服务的客户从事的未必是自己熟悉和了解的行业，在开始工作之前就要花一些时间做足功课，从各个渠道尽可能多地对产品和市场进行了解和学习，工作过程中还要不断地补充，力求深入理解该行业。

半路出家的尤其是这样，要面临甚至可能是一个完全陌生的产品和行业，陌生的媒体群。

所有的一切你都要从头学起，学习过程可谓是风生水起，被压力和任务推着，成长之迅速完全不是你所能想象的，潜力会被尽可能地挖掘。

不管是软件、硬件、消费品、B2B，还是B2C的公司，每一种产品、每一家公司、每一个行业、你所接手客户的所有相关内容，都需要你尽快琢磨清楚，才能以专业的姿态开展工作，准确地分析受众，选取适合的公关策略。

在不了解该行业的情况下，你很难做出贴切的策划案，也很难和媒体做顺畅的沟通。