快眼看书网

手机浏览器扫描二维码访问

第1部分（第2页）

历史能够昭示未来，在本书的最后几章，我们试图解读整个体育用品行业的发展，特别是解读李宁公司未来发展的可能，并提及体育营销发展的趋势性问题。

此外，我们通过所有的现象描述、步步深入的逻辑推进，尽可能地总结出了李宁公司发展的规律。

在这本书的结尾，我们会对这家公司健康发展的最终秘密给予解答。

虹桥书吧。

第2节：第一章　〃李宁〃诞生（1）

第一章　〃李宁〃诞生

健力宝之行　这是李宁人生中除了体育之外的第一次重要抉择。

他神色凝重，端坐在椅子上，窗外是熟悉之地广州的潮湿景象。

此刻，李宁面对着一个意想不到的建议：去经商吗？这位体操王子此时26岁，已经退役，有着全国人民都熟悉的清纯面孔、一头黑发和腼腆的笑容，以及令他自己也感到陌生的经商冲动。

他的面前，坐着抛给他这个主意的人，李经纬。

这位企业家拥有自己的私营企业健力宝集团和对商业运作的熟悉和天分。

〃漂亮，漂亮，他站稳了！

〃在赛场上，李宁的无数次落地动作令全场喝彩。

但是这次，〃落地〃却异常艰难。

离开了赛场，哪里是这位落寞的、心烦意乱的退役运动员的退路？一般而言，地方体委都希望本地的著名运动员退役后回家乡担任体委副主任，广西体委已经对李宁发出了担纲副主任的邀请。

这是一个稳妥且顺理成章的选择。

还有另一条老路就是当教练，也有很多退役的冠军运动员会选择这条道路。

国外也希望李宁去担任他们国家队的教练。

但是，这两种选择对李宁而言都显得保守了。

对于李宁而言，比其他著名运动员退役时多出来的一个选择是：加盟演艺界。

李宁在此之前和众多体育明星录制过唱片，他对演出挺有兴趣，也隐隐地希望自己能够往演艺事业上发展。

不过，这个选择虽然快乐却缺乏足够的智力挑战，所以最后也未能进入李宁的视野。

这时候，李经纬建议他加入健力宝。

李宁当时有在深圳创办一所体操学校的念头，李经纬给李宁的建议颇具吸引力：办自己的经济实体，以支持体育发展。

李经纬建议说：〃光靠赞助不行，一定要有经济做后盾，这样才是稳定的、长远的发展思路，你可以搞经济来发展体育。

〃对此，李宁有点心动了。

李经纬马上向李宁解释这个陌生建议的意义：〃我觉得你是不是应该把目光放长远一点，想得深一点，跳出运动员退役后不是出国就是当官的模式，重新设计一条道路，并让它也成为一种模式？〃　面对老朋友提出的这个建议，李宁需要突破的障碍很多。

最重要的是，他需要放下一切，自己拿着档案去广东三水小镇，面对自己未来的生活：不是在体操台上，而是在完全陌生的大班桌后；而且，舆论对体操王子经商也颇有微词，〃体操王子〃这个巨大的荣誉，让李宁很难轻易去冒险。

李宁对做企业没有多大把握。

但显然，李经纬的热情最后感染了他。

在整个中国对企业都知之甚少的时代，在自己对如何办企业毫无了解的情况下，李宁最后的选择更多的是基于感情、直觉，基于某种冲动和向往，而非缜密的分析决策。

〃真的是盛情难却。

〃李宁说。