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第二十三章 发家之路（第1页）

第二天，清晨。

顾北来到网吧上了机后，打开网易邮箱张学斌已经把五个私单发过来了，三篇软文和一个活动策划案加广告词文案。

活动策划案和广告词文案给现在的编辑做可能很耗时间，没个三五天根本搞不定，主要是创意太难，光构思就不知道要多久，不过顾北做起来那是一个轻松加愉快，因为他的脑子里全是后世的文案策划方案。

三篇软文全是一家保健品公司的，这年头保健品行业非常热衷于软文宣传，最大的原因是1999年软文成就“脑白金”

的销售神话，各企业开始重视软文和积极模仿，从而推动中国软文的蓬勃发展。

每篇软文的背后都是一家企业文化和诉求，所以顾北需要深入了解这家保健品公司的营销意图，才能用文字突出消费者切身的感受，进而制造需求和引导消费。

这是最耗费时间的，大部分时间顾北都在查找资料收集素材，真正打字的时间不多，好在创意和想法不是问题，要不然他不可能一天赶得出五单。

中饭也不回家吃了，顾北买了桶泡面继续做事，整整一天，他都泡在网吧里体验网瘾少年的幸福生活，一直干到晚上七点多，才把五单文案给搞定了，用邮件发到张学斌的网易邮箱里。

那头的张学斌一直在等呢，见顾北的邮件跳出来，迫不及待地打开看了起来，他对顾北是有充分信心的，能写出“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”

这么优秀的文案的编辑肯定不是浪得虚名，但是，顾北的软文他越看越心惊。

看完之后，拍案叫绝了！

立马登录QQ，张学斌噼里啪啦给顾北发消息：“厉害！

厉害！

你写的软文简直可以说是开创了一个新的流派！”

顾北忍不住笑了。

不是他厉害，而是后世软文的精髓都在他的脑子里。

广告界大师罗瑟·瑞夫斯曾经提出过一个被业界奉为圭臬的理论：软文的核心内容是一个销售主张“USP”

，也就是一个“独特的卖点”

，一个足以产生销售的刻骨铭心的理由，或者“以理服人”

，或者“以情动人”

，或者“以**人”

，而最终的目的是“销售达成”

。

这是后世软文最显著的特点！