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杂志写的社论—仍然带有“神职”
的色彩。
他首先想去教历史,但是他的第一份工作却是在蒙大拿建筑工地上当了6个月的计时员。
后来他回到芝加哥当了一个宗教类的期刊杂志的编辑。
以后他又为一些“家庭杂志”
工作过,但是杂志社倒闭了,没能支付他的全部工资。
于是他又劝说接收杂志社的人,让他用这笔钱在仍然出版的杂志上作广告,用作广告的地方为旅行社卖票,从而在旅行社那里领取报酬,最终他获得的收入比杂志社欠他的钱还要多。
他搬到纽约去从事更多的编辑工作,他成为了科利尔父子出版社的助理销售经理。
他为哈佛经典的、爱略特博士的那个著名的五角书架写广告词。
每套书的顾客都被告知,他们每天只需花15分钟时间就可受到文学教育。
他还为几家杂志工作。
1914年他成为《每周》的编辑,这是一本画报,用另一个名字作一家报纸的周日副刊。
在巴顿的帮助下,《每周》的许多图片都使用了一种着重说明插图的方式。
一些观察家高度赞扬了他的创新行为,以后画报都开始采用同样的模式,例如亨利·鲁斯的《生活》杂志,这本杂志从30年代开始对美国民众的文化生活起着至关重要的作用。
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作者的宗教教育和他的商业经历(2)
巴顿还写社论和特别报导。
1914年,他出版了自己的第一本小说《一个年轻人的耶稣》。
他为一些新教杂志写文章,他的文章都是有关宗教和社会问题的,在同当时的社会福音保持一致的情况下,采用了一种温和的改革派的立场。
第一次世界大战中,《每周》破产了。
他开始写一些每月社论,主要是为《红书》、《美国杂志》、《科利尔周刊》、《读者文摘》、《时尚》和《妇女之友》等杂志撰稿。
(最后一家杂志用连载的形式首次出版了《无人知晓之人》。
)他经常发表对名人的采访,包括哈定总统和柯立芝总统、亨利·福特以及作家韦尔斯。
1926年对柯立芝的采访尤其是一个绝妙的策略,这篇采访迅速被全国的报纸作为“新闻”
故事进行了刊登,据说这篇稿子还帮助了当年共和党的候选人。
(有时候巴顿会草拟一份“采访”
,使用他认为大家会喜欢的话题,发给被采访者进行修改。
)他的社论也作为社论集出版了,语言文字欢快鼓舞,就如同《无人知晓之人》一样:《老好世界》、《美好时光》、《更多的力量》和《越来越高》。
在美国加入一战以后,巴顿资助了基督教青年会,在为军人提供支援和休闲方面,这个组织发挥了重要作用。
不久后他就负责联合战争工作运动的公共宣传,该运动旨在为像YMCA、救世军以及其他帮助服役人员的组织寻求支援和帮助。
这个运动史无前例的筹到了一亿美元。
在这段时间内,巴顿,凭借他极有天赋的语言才能,创造了那句后来被救世军作为口号的话:“人可能会倒下,但决不会退却。”
他曾为一些走向破产的公司工作过,这些经历让巴顿有了自己开公司的想法,在战争期间,他的工作使他同罗伊·德斯坦和艾力克斯·奥斯本有过接触。
战后,这3个人创建了一个广告公司—Barton,Durstine & Osborn广告公司。
1928年,他们同乔治·巴登的公司联合,成为Batten,Barton,Durstine & Osborn公司,即BBDO。
BBDO的业务非常兴旺。
当美国经济向高度全民消费转移的时候,有人曾经这样说,“省一文赚一文。”
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