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第31部分（第1页）

当我们的公司陷入危机之后，公司会计师所做的第一件事情，

就是削减营销费用。

他说：〃我们需要调整自己的开支，偿还部分债　权人的钱。”

我们也没有进一步了解，就让他那样做了。

等到公司倒　闭，我才发现当初他清偿的都是向公司投资的他自己的那些朋友的　钱。

这样，他离开公司的时候已经不拖欠任何朋友的债务，而我们　其他人则背上了沉重的债务包袱。

经历了这次教训之后，富爸爸告诫我说：“请你永远记住，你自　己是企业家、领导者丨是有远见的人丨永远不要让顾问们控制你自

讓洪

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己的企业。

当公司发展开始放缓时，要花钱，花大量的钱来促销。

　等到公司经营状况改善，你可以削减营销费用，用来支付以前的促　销费用。

不幸的是，很多人的所作所为恰恰与此相反，他们往往在　公司发展放缓时削减营销费用，而不是加大营销费用；当公司经营　状况回升的时候，他们往往加大营销费用，而不是削减营销费用。

　这是那么多小公司做不大、做不强的原因之一。

在应该大笔花钱的　时候削减开支，而在应该减少开支的时候大笔花钱，这是很多小公　司的通病，一些大公司也是如此。”

“9*1^事件之后，很多公司开始削减市场营销的各项预算。

我　认为，这些公司可能是由会计师和顾问控制，而不是由“船长〃驾　驭的一个信号。

被出卖的投资者

2002年2月25日，《商业周刊》的封面文章的标题是〃被出卖　的投资者〃，文中采访了三位投资者。

在这三位投资者中，两位是律　师，一位是会计师。

那位会计师的故事是这样的：

会计师詹姆斯霍利亨打算50岁退休的计划看来已经没有　实现的希望了。

最近两年，在他个人的投资组合中，投入到　朗讯科技公司、世界电信公司上的股票已经损失了大约　30　。

现在，为了重新准备四个孩子上大学的费用，已经41岁　的他不得不更加努力工作。

〃我一点不能理解，一家看起来如此强大的公司，竟然在短　短6个月之内股票就缩水到这种地步！

〃霍利亨黯然神伤，他接　着说，〃有些人清楚会发生什么，而像我们这样的人就什么也不　明白了。”

看来，他将会更多地攒钱，减少开支，再也不指望能　在股市上挽回损失。

他和弟弟在印第安纳州开了一家会计事务　所，我想，他似乎不会不懂股票分析师的报告。

他现在说：〃我

藏諺

書記

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再也不相信所谓的股票分析师了，他们完全是信口雌黄，现在　已经到了你不知道还可以信任谁的时代了！”

其中一位律师的故事是这样的：

直到3年前，现年31岁的纽约曼哈顿地区律师希瑟’芭尔　对于股市投资以及退休金计划还是毫无兴趣。

后来，在一位同　事的极力鼓动之下，她通过自己公司的401（10计划，购买了萨　乐门。