手机浏览器扫描二维码访问
半壁江山,以%的市场平均占有率稳居变频空调市场的榜首。
预计今年海信在200万变频空调市场中分得80万台左右的利润。
一般说来,后入厂家的思路往往是,沿袭甚至克隆一线厂家的产品路线和营销手段,并发挥到极致,以求达到后浪推前浪的效果,这样一来,增加一线厂家压力,乱其阵脚,以求乱中取胜,但是后果是在同样的市场风险和波动中率先崩盘。
在空调行业以提高市场份额来增加效益的共识下,海信打出变频差异牌的用意显然在于抓个黑桃三。
海信请来宁静做形象代言人,如果宁静之名主打空调静音的卖点是顺理成章,现在却偏偏来个“变”
,总觉得有点牵强。
虽然海信以目前的态势显然还无法扮演市场终结者的角色,但以一系列市场运作配合的技术攻势,却着实成为不可忽视的一股市场力量。
但问题还,海信空调能走出海尔的巨人的身影吗?鲁系萧墙之争会因为变频而变味吗? 澳柯玛:夹缝化生存 海尔是青岛五朵金花中的牡丹,国色天香;海信卓然独立,敢向老大叫板,是棵带刺的玫瑰,那么澳柯玛就是夹缝中生存的小花了。
澳柯玛成名于冰柜,做空调第一步采取了品牌延伸的策略,欲确立“澳柯玛冰柜好,空调更好”
的概念,但是市场表现一直差强人意。
到2001年,澳柯玛以的市场占有率在上榜的14家企业中居于末席。
按照一般的思路,生产冷柜的澳柯玛顺延进入空调领域,是再自然不过的事情了,因为澳柯玛空调可以充分借用集团在制冷行业已有的技术储备、人才储备,渠道网络可能是1997年澳柯玛上空调时面临最大的问题,到目前而言,仍然是最大的问题。
如果澳柯玛在渠道上无所作为的话,澳柯玛这种夹缝化生存状态无疑将一如既往地持续下去。
此外,澳柯玛空调对市场卖点的把握,与格力、美的等巨头相比,明显感觉略逊一筹。
如澳柯玛主推的“克感王”
,居然打出保健卖点,保健和室内气温调节都是哪儿跟哪儿的事儿,生拉硬拽绑在一起。
如果澳柯玛空调这样下去,明年澳柯玛能否再次出现在排行榜上,都成问题。
江浙系:挑战,谁来领军? 没有奥克斯、新科之前,春兰在空调领域的一退再退,使江浙系能否成为对抗粤系、鲁系的三极之一成为悬念。
但是,随着2001年黑马奥克斯跃居空调六强之一,新科以碟机飙猛凶悍的市场运作方式频频降价发难,以春兰、奥克斯、新科为首的江浙系成为左右空调市场新兴力量。
春兰:骑摩托车,看空调唱本 现在,一提起春兰,消费者首先想到的是摩托车,至于空调可能要反应一阵才一拍大腿,“春兰也生产空调”
。
当年春兰的多元化成就了美的。
对此,春兰方面的自我解嘲式的说法是,一方面我们实现销售的利润高,另一方面是向空调上游如压缩机、程控芯片的纵向整合,并拥有空调领域完全知识产权的企业。
在空调市场就象当年彩电市场翻版的情形下,春兰空调利润的高低完全取决于行业成长所带来的规模利润,至于单机利润,如若没有非常好的差异点的话,可以说大家几乎都在一个水平线上。
至于纵向整合,联系到在今年彩电行业整体滑坡情况下,彩管等上游企业难堪的年报,这种整合是优势还是包袱就不难回答了。
目前,春兰不仅有白色家电、黑色家电,还有机动车、能源,骑着摩托的春兰能否念好空调这本经呢?陶建幸曾这么解释,家电企业都必须要多元化,像三星、索尼、东芝等,目前国际上基本没有单独的家电企业存在。
在上世纪80年代,日本家电风靡世界,据我们调查,到90年代初的时候,日本所有企业的家电部都在亏损。
如果是独立企业的话,这些家电部门都要倒闭。
但它们没倒闭,因为它们属于某个多元体。
如90年初半导体开始走下坡路,到90年代末,显示器又开始大贬值。
产业总在滚动发展,在产业更新换代的时候,单个家电业生存能力就弱得多。
从这个角度上,多元化也降低企业投资的风险。
作为江浙系空调目前的领军,春兰多元化的战车想刹车都有点刹不住了,从中我们也不难读出春兰要慢慢淡出竞争激烈领域的意思。
奥克斯:黑马成就白马 说奥克斯是黑马,因为在今年的空调大战中,奥克斯先是年初凤头之举——“免检是爹,价格是娘”
式的空调价格联盟清理市场,接着又抛出一个“令消费者震惊、令业界震荡的价格”
,炸开今年空调行业的价格堤坝,年终岁末盘点时,奥克斯以的市场占有率挤入空调六强。
据奥克斯总经理吴方亮介绍,配合“实施全球战略,缔造世界‘民牌””
的战略调整,奥克斯已经斥资2500万引进了德国SAP公司ERP软件,正在全球范围内招聘国际化管理团队,并在世界6大区寻找总经销商,扩建生产线,以进一步提高规模化经营水平,并在“十五”
末将空调产量提高到700万台,从而成为世界空调制造中心。
奥克斯总经理吴方亮将空调市场的竞争归结为质量和价格的竞争,他指出,在空调领域,谁的质量好,价格低,谁就能胜出,奥克斯打“优质平价”
夏千寻的人生理想是白天女强人,晚上玩老公。只可惜,她被一个大人物抢婚了,老公太厉害,她不敢玩老公大人无敌厉害,谁敢欺负她都被虐成渣,宠她照顾她保护她,对她不能更好。只是一问他当初为什么抢婚,老公大人的答案,就高冷得让她怀疑她嫁的是个假老公。直到某一天,她突然发现老公,听说,你暗恋我好几年了?某人当场脸黑,已经不是了!都被她知道了,还叫什么暗恋,只能明恋了!...
她呀,穿越得了个好爹,千金都不换。爹你疯了吗,你要我嫁给那个杀人不眨眼的摄政王?爹没疯,爹这是为了你的后半生着想。那你为夜国千千万万的百姓的后半生想过吗?!摄政王要是被她克死了,小皇帝会操着五环大砍刀砍死她的!!腹黑摄政王与无良俊国师的1v1较量,至于苏浅浅?她选择顶着克夫的名头…行招摇撞骗之事,敛不义不举之财!!...
我的女人只有我能欺负!秉承着这个原则,萧妍被叶墨城从身体到精神各种欺负然而某一天,叶墨城却突然往床上一躺,夫人,要不我们换一种姿势,以后你来欺负我如何?...
城市繁荣浮华的背后,究竟隐藏了多少罪恶?恐怖离奇的命案中,又揭露出了多少人性的阴暗。以罪为名,带你亲临凶杀现场。通过法医学侦查学犯罪心理学行为侧写等等专业手段,直观最匪夷所思的恐怖凶杀案。...
地球少年持魔尊传承降临异界,任蛮为亲,以神为骨,吞九幽噬阴阳,武霸蛮荒!修圣武,锻神体,上斩诸神屠万佛,逆掌万界我为皇!...
她是清朝唯一‘双谥’贵妃在她之后,康熙帝下旨,贵妃不得予谥号同胞姐姐入宫后贵为皇后,被康熙誉为内廷之良佐姐姐离世时,她已错过选秀年纪,又被开绿色通道‘高位妃嫔的妹妹可免于选秀’诞育一双子女,被外国使臣以皇后相称死后加恩,雍正也为之截戴孝袱葬于妃园寝,引来盗贼窥伺在康熙诸多嫔御中,她鲜为人知,假如你想知道,就动动手指点开此文...